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                        如何刺激男士的美容消费力

                        来源:普丽缇莎  浏览:  发布时间:2015/10/4 17:01:42  
                            如何刺激男性的美容消费力?很显然,男性的消费者对于护肤品的需求,远远不如女性。但是在普丽缇莎小编看来,男性消费力低,和男士美容消费市场有着莫大的关系。所以通过一些外界的刺激和改善,能够极大的提高男士的美容消费力,让美容业的服务群体得以继续壮大。


                        如何刺激男士的美容消费力


                          现状:男士对护肤品的要求单一,市场需求小
                          
                          男性消费者对护肤品无效性的容忍度比女性高,他们不会在乎护肤品是否有效,也不会刻意关注所使用护肤品的品牌、成分等。他们不像女性那样,对护肤品美白、除皱、祛斑等功能有太多的要求,也没有太多可以讨论的内容。这也是男性护肤品无法融入目标消费者生活的一大原因。另外,男性圈里经常讨论和交流的话题则是工作、政治、球赛、运动、游戏等,这些与护肤品几乎没有关联,护肤品自然就无法常出现在男性间的讨论话题里。
                          
                          1、区别于女性护肤品的外包装
                          
                          常见的男性皮肤问题是油脂分泌多、汗液侵烛大、粉刺痤掩多。因此控制油脂分泌、调节水油平衡、保持皮肤清爽,应该是男性护肤品主攻的核心产品。大部分男性消费者经常使用的产品是洗面奶、爽肤水和乳液,其次是须后水、唇膏和止汗露,像面膜、精华和眼霜类的产品用的人极少,因此,应该把发展的重点放在男性消费者经常使用的产品类型上。男性专属护肤品还应该在简单的包装、清爽的质地、淡雅的味道上区别于女性护肤品。在男性护肤品的外包装上,如果能融入球星球队、电子竞技、香烟跑车等男性元素,也许能让男性消费者耳目一新。
                          
                          2、加大对男性市场与品牌投入
                          
                          知名大品牌在拓展男性市场方面显得很随意,男性护肤品并未受到母品牌的重视,让本就处于新兴弱势地位的男性护肤品缺乏生长壮大的后坐力。培养男性消费者的使用习惯是男性护肤品营销传播的主要途径,可是也不能忽视对产品质量和种类的研发以及品牌的构建。与女性护肤品市场中众多大品牌激烈竞争不同,男性护肤品市场目前还是成长初期,正是构建和发展具有竞争力品牌的契机,应该适当加大对男性市场和男士护肤品牌的的投入。
                          
                          3、根据男性的皮肤问题主推核心产品
                          

                          由于生理构造的区别,男性皮肤与女性皮肤是不一样的,就常见的长痘问题来看,剧调查统计,女性的长痘率是90. 6%,而男性的长痘率则高达100%。剧一淘网的数据统计:购买祛痘类的护肤品中,男性占了 45%,仅比女性少了 10%,祛痘类护肤品无疑是在各类功效的护肤品中,男性购买者比例最大的。可见能“对症下药”的护肤品更受男性消费者的青睐。


                        相关阅读:《“夹缝中求生”的男性护肤美容市场

                        本文链接:http://www.cmtemple.com/news_article.asp?ID=1818
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